● Técnico
Datos estructurados (Structured Data / Schema.org)
Marcado estandarizado Schema.org integrado en sus páginas web para ayudar a los motores de búsqueda a entender su contenido y generar fragmentos enriquecidos.
Definición completa
Los datos estructurados designan un formato estandarizado de marcado añadido en el código HTML de sus páginas para ayudar a los motores de búsqueda a comprender con precisión su contenido. Este marcado se basa en Schema.org, un vocabulario común desarrollado conjuntamente por Google, Bing, Yahoo y Yandex. Se presenta generalmente en formato JSON-LD, integrado en una etiqueta script de la página.
Para un sitio de comercio electrónico, los tipos de datos estructurados más importantes son Product (ficha de producto con precio y disponibilidad), AggregateRating (nota media y número de opiniones), Review (opiniones individuales) y BreadcrumbList (miga de pan). Estos marcados permiten a los motores de búsqueda no solo indexar sus páginas, sino también mostrar información enriquecida directamente en los resultados de búsqueda.
El tipo AggregateRating es especialmente estratégico para los comerciantes que recopilan opiniones: cuando se implementa correctamente, Google muestra estrellas en los resultados de búsqueda (fragmentos enriquecidos). Estas estrellas visibles aumentan la tasa de clics (CTR) entre un 20 y un 30 %, lo que se traduce directamente en más tráfico cualificado sin aumentar el presupuesto publicitario.
Ejemplo concreto
Un comerciante de material de cocina implementa el marcado AggregateRating Schema.org en sus fichas de producto a partir de 1.200 opiniones recopiladas mediante Review Collect (nota media: 4,7/5). En las semanas siguientes, sus páginas aparecen con estrellas amarillas en Google Search. Su CTR pasa del 4,2 % al 6,1 %, es decir, un 45 % más de visitas orgánicas sin ningún euro adicional invertido.
El mismo beneficio se aplica a la página de categoría: añadiendo un ItemList Schema.org generado dinámicamente a partir de los productos mejor valorados, el comerciante ve cómo algunas de sus categorías aparecen en bloques enriquecidos de Google Shopping y fragmentos destacados. La confianza mostrada antes del clic cambia radicalmente la percepción del visitante.
Con Review Collect
Review Collect genera automáticamente el marcado Schema.org AggregateRating a partir de las opiniones recopiladas en su tienda. En cuanto se alcanza un umbral mínimo de opiniones, el widget mostrado en sus fichas de producto va acompañado del JSON-LD correspondiente, legible directamente por Googlebot.
Con x30 opiniones recopilables en 30 días, alcanza rápidamente el umbral necesario para activar los fragmentos enriquecidos. Sus opiniones ya no sirven solo para la conversión en su sitio: alimentan su visibilidad orgánica y reducen su dependencia de las campañas de pago.
